ลูกค้า คือรากฐานของ พวกเราทุกคน ที่ทำให้พวกเราเป็นหนึ่งเดียว จุดศูนย์กลางของทุกๆอย่าง ที่ทำให้เรา ปลูกผัง วัฒนธรรม ในการรักการให้บริการลูกค้าด้วยใจและมอบความสุขและผลประโยชน์ที่ลูกค้าควรจะได้รับ

จริงใจ และ ซื่อสัตย์ คือกุญแจสำคัญของหน้าที่การงานของพวกเรา ที่จะส่งต่อความดี และ ความซื้อสัตย์ที่เรามีนั้น ให้กับลูกค้าได้รับ และสัมผัสได้อย่างชัดเจน รวมถึงเพื่อนร่วมงานของเราที่จะรับรู้อย่างเป็นธรรมชาติ ความซื่อสัตย์และจริงใจเป็นพื้นฐานสำคัญของการอยู่ร่วมกัน ทำงานร่วมกัน กินด้วยกัน นอนด้วยกัน เศร้าด้วยกัน และนี่จะทำให้เราอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข และสบายใจ

การพูด ทุกคนมีสิทธิ์ที่จะออกความคิดเห็น ในหน้าที่การทำงานโดยไม่ยึดติดกับตำแหน่งใดๆ ความสามารถ และโอกาสจะทำให้ เราเดินไปข้างหน้าอย่างมั่นคง และเปิดรับสิ่งใหม่ๆ ได้ทุกเรื่อง ผลที่ได้คือองค์กรของเรา กลายเป็นจุดศูนย์รวมความรู้และพัฒนาอย่างต่อเนื่องไม่มีวันสิ้นสุด

การกระทำ โดยให้คนอื่นรับรู้หรือไม่ได้รับรู้นั้น ส่งผลดีให้กับตนเองอยู่ตลอดเวลาไม่ว่าเก่งหรือไม่เก่ง เพราเวที่นี้ เปิดรับคนที่ขยัน และ ใผ่ฟันที่จะเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา เพราะการเรียนรู้นั้นไม่มีวันจบ ต้องเก็บเกี่ยวประสบการณ์อยู่ตลอดเวลา

ทีม คำว่า "เรา" เชื่อว่าการทำงานเป็น "ทีม" จะส่งผลดีและมี ประสิทธิ์ภาพมาก กว่าการทำงาน "คนเดียว" เพราะที่นี้เน้น ถึงความรักที่มีให้กัน การเป็นครอบครัวเดียวกัน การให้อะภัยต่อกันรับฟัง และเคารพกันและกัน วันข้างหน้าจะทำให้ไม่มีใครมาทำร้ายเราได้ ด้าเมื่อวันหนึ่งเรายากลำบาก วันนั้นจะมีพวกเรา อยู่เคียงข้างกันเพราะว่า "เรา" จะไม่ทิ้งกัน

ธรรมชาติ และสิ่งแวดล้อม โดยที่มีวิสัยทัศน์ขององค์กรมุ้งเน้น เรื่องการหาผลิตภัณฑ์ดีๆ ที่มีคุณภาพ และ ไม่ทำลายต่อธรรมชาติ และ สิ่งแวดล้อม คือการช่วยความเป็นอยู่ของคนทั้งชาติ และ สำหรับลูกหลาน ในยุคต่อๆไป ให้มีอนาคตที่ดี และ ยั่งยืน